“今天直播间的主角是——金石村谷东大米，米粒饱满、晶莹剔透，煮熟后口感香滑、松软，回味悠长，现友情价销售，赶紧下单哦……”10月26日，平安产险上海分公司与上海市浦东新区驻村工作组联合开展“沪上好货?助农优选”公益助农直播活动。1个小时15分钟的直播中，近1800名网友观看并参与线上抢购，开播后仅半小时销售额近5万元。
上海之南的浦东大团，素有“金大团”之称，不仅拥有深厚的历史文化底蕴，更是南汇水蜜桃、8424西瓜等特色农产品的重要产地。少有人知的是，大团也是优质大米的产地。受限于合作社的销售渠道，明明是口感上佳的大米，且全程有机肥保证大米绿色种植，这些产品却“养在深闺人未识”，成为新农人心中的痛。今年7月份，上海市新一轮城乡党组织结对帮扶工作启动，浦东新区第三批驻村指导员开始深入田间地头，开展驻村工作。金石村驻村第一书记刘伟在走访调研中发现合作社在产品宣传和销售方面存在痛点。上海市农业农村委员会派出的驻村书记刘慧颖知道后，积极协调、对接平安产险上海分公司。平安产险上海分公司作为上海财产险领域市场份额领先的保险公司，拥有丰富的客户资源，近年来也在上海涉农区探索开展了多种创新涉农保险产品，在金融助力都市现代农业发展方面发挥了积极的作用。这次通过平安产险助农直播平台，面向江浙沪平安车主用户，销售浦东大米。经过浦东新区驻村组和平安产险上海分公司前期近2个月的筹划，一场金融企业搭建的助农公益直播开始了首场首秀。
直播于下午17时准时开始，一下子就涌进来数十人，而且进入直播间网友快速在增长，到最高的时候增至近1800人。平安的助农主播龚佳燕和浦东新区第三批驻村指导组两位驻村第一书记已在直播间等候，上海谷东农副产品专业合作社理事长黄红作为谷东大米推荐官，详细介绍了大米的种子品种、严格按照绿色认证的生产环境，还给网友普及了分辨优质大米的方法，现场演示了用谷东大米做的饭团。网友除了可以领优惠券购买金石村谷东大米，不时还有福袋可抽奖，直播间热闹非凡，好评不断，很多网友踊跃下单。不时有网友点评“福利好多啊”“这个米质量不错”“好的大米原来吃起来有这么多讲究”……直播快结束了，大家还恋恋不舍，希望多开展这样的活动。不少网友也因为没有抢到大米而表示遗憾，期待返场。
直播结束，2000袋大米抢购一空，两位驻村第一书记向直播间网友表示感谢。通过这次直播，打开了浦东新区大米“云”销路，提升了浦东地区特色农产品品牌的知名度和销售额。浦东新区区委政法委派出的第一书记刘伟表示，浦东新区特别是原南汇地区，现代农业规模大，在瓜果、蔬菜、大米、水产品等方面都有特色农产品，这次大米走进“云”平台是一次非常好的尝试，后续还将有更多浦东新区的王牌农产品通过直播带给消费者，希望可以通过创新驻村帮扶形式，解决部分农产品“酒香也怕巷子深”的困境。
上海市农业农村委员会派出的刘慧颖同志是浦东新区驻村指导员工作组组长，目前担任浦东新区宣桥镇季桥村党总支第一书记，她告诉记者，引入金融资本，搭建助农直播，主要基于几个方面的考虑:一是总书记在多次场合都提到要撬动金融资本服务乡村振兴。上海作为金融中心，有着丰富的金融供给资源，通过驻村书记的力量，可以做好双方的有效对接，同时增加金融企业和农业主体之间的粘性；二是浦东新区目前在大力推进高标准农田建设，在这样的背景下，在市区两级农业主管部门的指导和支持下，推动浦东新区水稻种植主体从“卖稻谷”向“卖大米”转变，促进产业提质增效，也是驻村书记责无旁贷的使命。直播销售只是其中的一个方面，今后要想提高“卖大米”的比例，在品种选育、技术指导、加工等环节，还有很多工作要推进；三是随着农业新业态的不断涌现，也希望通过驻村帮扶，推进农产品销售多元化，让更多的网友了解本土味道的文化和历史，实现优质优价，为浦东农产品走出上海架起桥梁。
路虽远，行则将至。浦东新区驻村工作组也将以这次联合直播为契机，创新帮扶方式，引入更多资源，助推产业振兴，促进农业增效、农民增收。
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