近日，全球领先的广告科技公司 the trade desk (纳斯达克:ttd，以下简称 ttd) 在沪发布了最新调查报告《2023年中国企业出海智能电视大屏ctv营销指南——中国首席营销官(cmo)调研报告》。调研报告中指出，69%的中国出海企业cmo(首席营销官)表示将在未来12个月内使用ctv。
在当前全球经济增长乏力的失速时代，中国品牌在国际市场却持续展现坚韧蓬勃的发展势头。调研报告指出，品牌力正成为护航中企出海长远发展的根本，超过70%的海外消费者对90%以上的中国品牌消费持开放态度。ttd中国区总经理温道明表示:“中企出海的历程已经从‘产品出海’走到了‘品牌出海’的阶段。伴随着业务规模的扩大和市场竞争的加剧，出海中企应以建立情感联结为关键着力点，构筑品牌护城河，为企业长远发展保驾护航。”
要实现以情感联结助推品牌消费，中国企业需要跳出社交媒体的“流量旋涡”，挖掘 ctv的价值，全渠道拓展品牌力。例如，当多人一起观看ctv时，71%的消费者会对ctv广告产生情感共鸣。沉浸式大屏体验能够让受众提升15%-35%的品牌印象，是推动营销目标实现及销售转化的理想渠道。
ttd中国业务拓展总监吴昱霖
ttd中国业务拓展总监吴昱霖表示，ctv在海外比较成熟，数据的覆盖、连接都很好，在中国则相对还在起步阶段。“这个渠道以往广告主用得比较少，但随着我们这两年不停地跟海外广告主的沟通，以及智能大屏硬件本身更好的渗透，ctv成了传统社交媒体渠道之外一个很好的补充。”
作为全球领先的广告科技公司，ttd不断帮助广告主寻求新的品牌建设渠道，帮助广告主走出“围墙花园”的限制。以往，出海广告主常用的渠道有amazon、facebook、google等，但这些传统渠道是一个个封闭的生态系统，就像是一个个“围墙花园”，其实很难把一个官方想要讲的品牌故事讲好。而除了传统渠道之外，开放互联网广告交易市场，也有许多优质媒体资源供广告主选择与投放，ctv即是一个国内出海品牌都应该重视的重要渠道之一。
ttd的创新还体现在利用ai科技赋能广告营销，真正实现“优化、实时、有效”的广告投放。“我们公司一开始就是ai驱动的，其中一个重要的价值体现就是由koa人工智能引擎所驱动的广告投放系统。”吴昱霖介绍。koa作为开创性的ai工具，能协助营销人员以业务目标为导向，创建各项广告活动，并根据其表现不断优化广告投放的人群、地点和具体形式等。
今年6月，ttd在koa的基础上推出了全新数字媒体购买平台 kokai，该平台结合了分布式人工智能技术、效果衡量、米乐m6苹果官网下载的合作伙伴资源整合的优化升级及革命性的直观用户操作体验，是ai 技术在程序化广告应用的一次重大进展。通过ai技术的全新升级，kokai进一步将koa的强大功能部署到媒体购买的各个方面，只需短短几个毫秒便能为营销人员解析复杂的数据信号，提供宝贵洞察，确保广告主能以最优价格购买最适合的广告位，
ttd创始人兼首席执行官 jeff green 表示:“受益于丰富但高度复杂且兼具高完整性的数据集，ttd 平台持续提供优质的程序化广告购买服务。通过 kokai，我们能更好地利用 ai 技术为客户挖掘数据背后的宝贵洞察，帮助营销人员在每个环节做出最佳决策。”
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