经历三年疫情,中国年轻人对健康的重视程度不断攀升,重视身体健康的同时更追求心理健康,拥有精神的幸福与富足感。“仪式感”成为当下年轻人生活期待的关键词,《2022抖音年轻人观察报告》最具仪式感的行为收集中,“把家里布置得很温馨”排名第二。在居家装饰营造幸福氛围过程中,香薰的使用率不断提高,越来越多年轻人热衷使用香薰来提升生活品质,增加生活仪式感。《香薰品类消费者洞察报告》显示,近三年天猫平台香薰蜡烛以480% 的销售数据迅速增长,中国香薰市场潜力巨大。
另一方面,疫情之后中国消费者的文化自信普遍提高,对本土品牌好感度不断提升,这推动了中国本土香薰品牌的发展,中式香味广受欢迎。二十大提出“推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌”的重大任务,高度重视文化工作;兔年春节联欢晚会以“春晚 非遗”模式让优秀传统文化以大众喜闻乐见的方式有效传播,同时通过户外大屏、院线银幕等不同媒介,首次实现了“全球千屏”。可见,从政府到大众,都在用不同方式去支持和传播中国优秀传统文化。新晋国产品牌「蘭因」,应运而生。它跳脱于时下流行的极简主义现代美学,立足中国古典文化,建立品牌差异化发展。从各种代表东方美学的文化符号中汲取灵感,打造独具东方文化特色的产品,「蘭因」开启了传递东方文化之美的香薰之路。
志同道合,打造美好前因
「蘭因」,作为根植于文化名城杭州的国产香薰品牌,由四位热爱中国传统文化和香薰产品的95后创立。他们在接触众多海外品牌后发现,闻名遐迩深受追捧的香薰品牌有一个共性,重视文化和艺术的融合,香薰不只是个性彰显的标签,也是文化传播的载体。
作为创始人之一的邵女士,生活中很喜欢收集各类香薰蜡烛,加之丰富的绘画艺术学习经历,让她对香薰蜡烛的外观和设计美学更加关注。她发现越来越多的香薰品牌都在传播本土文化,而在香薰赛道上鲜有闻名海外的中国品牌。“当下年轻人很喜欢香薰品牌,但购买的都是海外牌子。如果有一款凸显中国传统文化的香薰蜡烛,以年轻人喜欢的方式去传播中国文化,是一件很有意义的事。”她将这个构想分享给了从事电影、广告制片多年的好友。邵女士的好友是一位中国传统文化深度爱好者,立志于为推广更多中国传统文化贡献自己的一份力量,与她不谋而合,开启了「蘭因」创业之路。
另外两位合伙人,都曾留学美国,从事金融贸易相关行业,但一直想有一份属于自己的事业。领略过东西方不同文化之美的他们,很认可「蘭因」的品牌构想,“蕴含传统文化的器皿,蜡烛和中国特色的茶香,结合新生代的香薰概念消费品,符合当下年轻人个性化的消费观,我认为这是一个很好的切入点。”
面对香薰市场的巨大潜力和中国香薰品牌的挑战,四位95后找到了发展自己事业和兴趣的机会点。他们希望用当下年轻人欢迎的产品,以年轻人热衷的方式,去传播中国文化,实现品牌与文化的共赢,兴趣与事业的共赢。
「蘭因」,便是在这样的初衷之下产生的。它取自佛经,意为美好前因,展现的是一种美好的结合。四位合伙人志同道合,将兴趣与事业结合开启有美好前因的创业之路,他们希望将这个初衷传递给消费者,感受美好的事物,品味美好的结合。
「蘭因 探索东方美的不同可能」品牌主张在新年之际全面上线,日前蘭因品牌已正式入驻上海黄浦区soho复兴广场 mur mur moon 高端时尚买手店。四位合伙人希望通过「蘭因」品牌的打造,去探索东方美的不同可能,打造中国香薰品牌,让中国文化被更多人了解。
茶香与紫砂,共话东方文化之美
茶香与紫砂的美好结合,是此次「蘭因」新品的最大亮点,也是「蘭因」将中国文化传播进行到底,探索东方美的重要表现。紫砂是中国传统茶文化中的绝佳载物,承载着浓厚的中国历史文化,也是最能将茶香发挥到极致的盛器之一。「蘭因」合伙人受到紫砂煮茶的传统习俗启发,将紫砂运用于香薰蜡烛,传承茶香配紫砂的传统。
「蘭因」携手中国艺术研究院紫砂研究院,推出第一套产品——茶·紫砂系列香薰蜡烛,选用春季珍品茶种精油作为香薰原料,分别为「明前龙井」、「九曲红梅」和「白毫银针」,寓意品牌传承东方文化与香气的美好愿景由此之始。在紫砂搭配上,「蘭因」深度结合三种茶香的不同风味,「明前龙井」配绿泥紫砂,绿意盎然尽显自然之风;「九曲红梅」配红泥紫砂,浑然一色实现茶泥一体;「白毫银针」配白泥紫砂,如霜似雪打造浅封绿痕。
除此之外,「蘭因」将东方美学与环保行动有效结合,每款茶·紫砂系列香薰蜡烛均支持替换芯,紫砂盛器能可持续利用,保证品质和仪式感的同时,赋予生活可持续意义,满足中国年轻消费者绿色消费需求。
较于当下中式香薰产品侧重现代美学极简风展现,「蘭因」专注于中国古典美学研究,将刻在中国人骨子里的文化认知熔铸进产品里,赋予了东方文化新的当代生命力。从香薰蜡烛出发,「蘭因」将持续致力于中国东方美的探索之路,打造系列居家生活相关的文化衍生品,传递中国独具特色的东方美。